PRINCIPE ET METHODE
Les 10 principaux moteurs couvrent 90% des requêtes.
Le
référencement est, surtout pour une PME, LE passage obligé
dans la promotion du site, et pourtant, il est trop souvent négligé.
PRINCIPE
:
Le référencement est par définition l'inscription
du site dans les moteurs et annuaires de recherche; ainsi que dans des
portails thématiques spécialisés si nécéssaire.
Vous pourrez indexer votre site dans les outils de recherche sans faire
de publicité mais pas l'inverse. il faut être référencé
pour être visible et donc pour exister. Il faut bien comprendre
que si votre site commercial ressort sur la 20e page dans un moteur de
recherche, personne (où à peine 1% des internautes) ne va
effectuer sa recherche sur 20 pages ( qui représentent alors 200
URL).
Le
référencement se fait par mots clés stratégiques
et par catégorie correspondantes. Un site de e-commerce qui vend
des sacs à main, par exemple, devra être référencé
dans la catégorie "sac" du moteur mais aussi "maroquinerie",
"cuir", etc.
La démarche préalable indispensable est donc de mener une
réflexion stratégique afin de définir des mots-clés
pertinents.
METHODE
:
La première étape du référencement est un
audit du site, en vue d'établir une stratégie d'optimisation
des pages. Chaque page se verra tout d'abord, attribué :
son titre,
ses mots clés
pertinents (généralement 1, 2 ou 3 par page)
une phrase descriptive
de la page de 25 à 30 mots environ. Cette ensemble intégré
à la source du code html de la page compose l'étiquette
de la page ou " le meta tag ", c'est à dire la carte
d'identité de la page. Cette étiquette à priori invisible
pour les non avertis, sera lu par les robots indexeurs des moteurs de
recherche.
Cette
démarche est méthodologique et stratégique. Les deux
étapes suivantes sont les plus importantes :
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